TOD'S - buty z klasą

W wygodnych butach zajdziesz daleko. W eleganckich możesz zajść wysoko. Słynne mokasyny Tod's łączą jedno z drugim.

Początek jest typowy, choć - jak przystało na historię dziejącą się na Półwyspie Apenińskim - malowniczy. Region Marche w środkowych Włoszech - pejzaże równie piękne, jak w zadeptanej przez turystów Toskanii, może nieco bardziej surowe. W średniowiecznych miasteczkach od stuleci pracowali lutnicy, papiernicy, kaletnicy, garbarze, szewcy. Filippo Della Valle był jednym z wielu. Od początku XX w. prowadził warsztat szewski w piwnicy, na niewielkiej uliczce w Cassette D'Ete. Z czasem warsztat stał się małą manufakturą. W latach II wojny światowej Filippo reperował buty stacjonującym w okolicy żołnierzom polskich oddziałów generała Andersa. Nasi rodacy musieli się dobrze zapisać w rodzinnych wspomnieniach, skoro kilkadziesiąt lat później pamięć o nich wróciła w nazwie modelu "polacco boot". To jedyny polski akcent w dziejach firmy oprócz otwartego niedawno w Warszawie na Placu Trzech Krzyży pierwszego w naszym kraju salonu.

tod's, luksus, buty

Ale w czasie gdy małą firmę przejmuje po Filippie jego starszy syn Dorino, nikt o salonach w większości europejskich stolic nie myśli. On natomiast starannie obserwował biznesową rzeczywistość. Wie, że powracający z wojny amerykańscy żołnierze roznieśli (dosłownie) po całych Stanach galanteryjne upominki z Włoch. Włoskie produkty za oceanem szybko stały się synonimem jakości i stylu. Młody Della Valle nawiązuje współpracę z siecią domów towarowych Neiman Marcus i przygotowuje dla nich kolekcje. Hasło szeptanej promocji: "Buty włoskie, ale modele na wyłączność amerykańskich odbiorców", zaspokaja potrzebę snobizmu, posiadania "tego, co europejskie".

tod's, luksus, buty,Marlin Hyannisport

Marlin Hyannisport / rozmiary: 40-46 / 1550 zł

Gommino, czyli dolce vita

Elegantki i eleganci z Dallas czy Nowego Jorku cieszyli się zakupami, a Dorino uważnie się przyglądał sposobowi działania swoich amerykańskich partnerów. Kontrast był ogromny. Włochy z trudem podnosiły się z wojennej traumy, a codzienność ich mieszkańców była równie szara, jak neorealistyczne filmy De Siki i Rosselliniego. W tym czasie w luksusowych sklepach Neiman Marcus zaopatrywali się prezydenci USA (m.in. Lyndon B. Johnson), szach perski Reza Pahlawi czy Howard Hughes - lotnik, milioner i kochanek hollywoodzkich bogiń. Dorino obserwował i wyciągał wnioski. Należało iść z duchem czasu, ale nie podcinać głównej gałęzi włoskich producentów, czyli skojarzenia z tradycją, rękodziełem i doskonałą jakością produktu. Fabryka się rozwijała, ale właściciel nie zastępował pracy ręcznej maszynami, bo trafnie przewidział, że nie ma sensu konkurować z wielkimi, masowymi producentami. Nieustannie pracowano nad nowymi rozwiązaniami i szyto prototypy. Spektakularny sukces odniosły mokasyny Gommino, z miękkiego zamszu lub skóry (później zaczęły powstawały także inne limitowane serie), podbite gumowymi wypustkami. Z założenia przeznaczone były do prowadzenia samochodu - najlepiej włoskiego kabrioletu z pięknością w typie Sophii Loren lub Moniki Vitti na siedzeniu pasażera.

tod's, luksus, buty, Gommino

Gommino / rozmiary: 40-46 / 1600 zł

Gommino zrobiły furorę. Nic dziwnego, bo rzadko kiedy buty robi się z taką pieczołowitością, by nie rzec - czułością. Aby zrobić jeden mokasyn, trzeba aż stu wykonywanych ręcznie czynności. Od wykroju formy, przez staranną aplikację 133 gumowych wypustek w dziurkowanej podeszwie, po ostatni szew lub (w niektórych modelach) ręczne wiązanie kokardy z ozdobnego sznura.

 

Diego wącha skóry

W czasie gdy Dorino rozwijał rodzinny interes i zaczął współpracować ze znanymi projektantami mody (m.in. Calvinem Kleinem i Azzedinem Alaią), dorastał jego starszy syn Diego. Nikt nie spodziewał się po nim, że przejmie schedę, więc ojciec wysłał go na studia prawnicze do Bolonii. - Byłem niezdyscyplinowany - wyznaje Diego po latach. - I chyba nie zawsze zdawałem sobie sprawę, że chcę kontynuować rodzinną tradycję. Do dziś zdarza mi się odwiedzać wzorcownię czy magazyny surowców, aby poczuć zapach garbowanych skór, zapamiętany z dzieciństwa. Czuję się wtedy jak mały chłopiec w sklepie z cukierkami.

tod's, luksus, buty

Ale zanim na stałe wrócił do rodzinnej Marchii Ankońskiej, biznesowe ostrogi zdobywał w USA. Po powrocie wstrząsnął firmą, przede wszystkim jej marketingiem. Wówczas narodził się pomysł stworzenia nowych marek i mocnego osadzenia ich na rynku. Tak powstała marka Tod's (przygarnęła pod swe skrzydła kultowe już mokasyny Gommino), a potem nieco bardziej zachowawcza Hogan i figlarna, beztroska Fay. Zaś cały koncern przyjął nazwę od marki lidera i obecnie działa jako Grupa Tod's SpA. Diego od 11 lat pełni funkcję prezesa jej zarządu.

tod's, luksus, buty

tod's, luksus, buty,Diego della VallePrezes nosi okulary kujonki, długie szpakowate włosy zaczesuje do tyłu, ma żywe spojrzenie i nieustannie się uśmiecha. I nie jest to profesjonalny grymas, tylko wyraz autentycznej pogody ducha. Tak za 30 lat może wyglądać Harry Potter. Do nobliwego popielatego garnituru w ołówkowe prążki zawsze zakłada firmowe buty (niekoniecznie gommino), ale i tani, plastikowy, fioletowy zegarek modnej marki, zaś na drugim nadgarstku nosi nawet kilkanaście bransoletek w stylu etno. Na taką wizualną dezynwolturę pozwalają sobie ci, którzy już nie zabiegają, ale o nich się zabiega. A ten, kto z nieźle prosperującej manufaktury zrobił ekstraklasowy koncern, i to w stosunkowo krótkim czasie, rzeczywiście godny jest nie tylko doktoratu honoris causa Wydziału Biznesu i Ekonomii Uniwersytetu Ankońskiego. Sam sobie przyznał w 2008 r. prawo do luksusowego jachtu "z dobrymi papierami" i odtąd mahoniowy, mierzący 62 stopy Manitou (kiedyś należał do prezydenta Johna F. Kennedy'ego) cumuje u brzegów jego posiadłości na Capri.

tod's, luksus, buty

Skłonność do kosztownych kaprysów udziela się też czasem firmie. Ostatnio koncern postawił spore pieniądze na giganta - rzymskie Koloseum. Tod's wyłoży 25 milionów euro na konserwację symbolu włoskiej stolicy i gwiazdy wśród zabytków starożytności. W ten sposób ratuje go od niechybnej zagłady, bo niszczony spalinami i podziemnymi wstrząsami z budowy nowej nitki metra amfiteatr marniał w oczach. Ale nic za darmo: kiedy zabytek przykryją ochronne siatki budowlańców i ekip konserwatorów, pojawi się na nich napis Made in Italy, razem ze starannie opracowaną z władzami miasta reklamą marki. A logo Tod's z tym samym hasłem będzie widniało przez dziesięć lat od zakończenia renowacji na biletach wstępu do obiektu. Oto przykład, jak można lekko, choć za ciężkie pieniądze, tworzyć korzystny dla marki kontekst. Made in Italy - i nawet nie trzeba wymyślać hasła, bo to tekst z metki i etykietki. Znany, zrozumiały i w tym otoczeniu występuje w podwójnym znaczeniu. To miejsce powstania obiektu tak niezwykłego, jak Koloseum, ale i niezwykłych butów. Tak oto tod'sy będą odtąd dla wszystkich turystów z całego świata najbardziej włoskim ze wszystkich włoskich produktów. Trzeba było na to wpaść!

tod's, luksus, buty, Marlin Hyannisport

Marlin Hyannisport / rozmiary: 40-46 / 1450 zł

 

Tekst: Dorota Maj

Zdjęcia: Albert Zawada, Corbis, Fpm/Getty Images, BEW, materiały prasowe (montaż)

 

Czytaj też na Logo24:

moda, buty

Jest artystą, który swoje pomysły czerpie z bogactwa natury i kultury. Tworzy kolaże, miesza tradycje Wschodu i Zachodu, funkcjonalność z lekkością poezji. Kenzo Takada - bo o nim mowa - sprowadził do Europy japońskie kimono, a potem je spruł i uszył z niego garnitur. Między innymi.

Co wiemy o Szkotach? Są skąpi - raz. Chodzą w spódnicach - dwa. Grają na dudach - trzy.

Ale mało kto wie, że produkują też najlepsze kurtki świata. Takie, w których mężczyzna wygląda stylowo, nawet gdy za towarzyszy ma tylko strzelbę i psa.

Mowa, oczywiście, o kurtkach marki Barbour.

Pewnemu przedwojennemu tenisiście było za gorąco w koszuli z długim rękawem, dlatego wymyślił koszulkę polo. I tak powstała firma Lacoste.

Zaczęło się od siodeł i uprzęży, które zostały zastąpione przez nesesery oraz torebki, a potem zegarki, stroje haute couture i perfumy. Herm?s należy do najstarszych firm rodzinnych na świecie: dla wielkości i chwały tego imperium luksusu pracuje już szóste pokolenie panów H.

Więcej o:
Komentarze (1)
TOD'S - buty z klasą
Zaloguj się lub komentuj jako gość
  • recomena

    0

    Fantastyczne modele! Szkoda tylko, że cena taka wysoka... w rankingach konsumentów, największa popularnością, cieszą się obuwie tańszych marek, popularne są też sklepy internetowe: www.recomena.pl/pozycje,160,obuwie.html gdzie buty często są tańsze niż w sklepach tradycyjnych.

Aby ocenić zaloguj się lub zarejestrujX